Automatisierte Textanalyse: Methoden für Marketingforschung

Die Präsentation bietet eine fundierte Einführung in die automatisierte Textanalyse mit Fokus auf Methoden und Anwendungen. Sie behandelt deren Entwicklung, analytische Techniken wie Stimmungsanalyse und Themenmodellierung sowie praktische Beispiele mit Tools wie MAXQDA und Azure KI. Herausforderungen wie kulturelle Nuancen und hybride Ansätze werden reflektiert. Abschließend wird der Ausblick auf die Verfeinerung von NLP-Algorithmen und die Kombination von qualitativen und quantitativen...