社交媒体重塑中韩年轻消费者行为

Created using ChatSlide

本次研究探讨了社交媒体对中韩消费行为的影响，着重分析两国在消费信息获取、消费路径及电商模式上的差异。理论框架采用AISAS与S-O-R模型，分析直播电商中的信任迁移机制。研究方法包括定性比较分析，官方统计与案例数据的使用。通过对比中国的集中化短路径购买与韩国的功能分散化长链信息等，揭示消费行为在情感与理性、平台与行为等维度上的差异。这对于理解中韩消费市场的变化及其背后理论提供了新的视角。