Erstellung von Marktstudien – Vorgehensweise und Bestandteile

Die Beschreibung behandelt den Prozess der Marktstudienerstellung auf Basis von Marktforschung, von der Problem- und Zieldefinition über Untersuchungsdesign, methodischen Ansätzen und Datenerhebung bis hin zur Analyse und Ergebnisdarstellung. Themen wie Informationsquellen, Erhebungsmethoden, Operationalisierung, Datenprüfung sowie quantitative und qualitative Analysemethoden werden beleuchtet. Abschließend werden Herausforderungen und Grenzen thematisiert.