Luxury marketing (see my text)

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In dieser Vorlesung werden wir das komplexe Konzept des "Luxus" erkunden, das semantisch schwierig zu definieren und von einem uneinheitlichen Verständnis geprägt ist. Wir analysieren, wie Luxus sowohl positiv als Exklusivität als auch negativ als Symbol für Verschwendung angesehen wird, basierend auf der Definition nach Dubois et al., 2001. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Luxusmarkenpositionierung, wo wir zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit abwägen und den identitätsbasierten...