(Planificación Estratégica y Preproducción Creativa) para la asignatura de **Advertising On & Off Line** con la profesora Hellen. Además, recuerda que ya tienes generada en tu panel de **Studio** (en la columna de la derecha) la presentación interactiva de referencia titulada **`Plan Estratégico de Campaña IMC: BakShop`**, la cual sigue exactamente esta misma estructura. --- # 📋 **Preliminar del Parcial 2: Plan Estratégico y Preproducción IMC** **Cliente Real:** BakShop (Calle 93 # 46, Norte de Barranquilla) **Equipo:** Isaac Baquero, Nicolás Imitola, Sebastián Yate, Víctor Vargas y tu nombre. --- ### **Diapositiva 1: Portada Oficial** * **Título Principal:** Plan Estratégico de Campaña IMC: BakShop * **Slogan de Campaña:** *"Tu iPhone sin riesgos: La tranquilidad de comprar en el lugar correcto."* * **Subtítulo:** Parcial 2 – Planificación Estratégica y Preproducción Creativa * **Materia:** Advertising On & Off Line | **Docente:** Hellen Hernández --- ### **Diapositiva 2: Diagnóstico y Justificación del Caso** * **Situación de Marca:** BakShop es un comercio minorista especializado en iPhones y accesorios originales de Apple con punto físico en el sector norte de Barranquilla (Calle 93 con Carrera 46). * **Problema Comercial:** Competencia desleal de distribuidores informales que ofrecen equipos a precios anormalmente bajos, generando desconfianza, miedos e incertidumbre en el comprador de tecnología. * **Reto Comunicacional (IMC):** Transformar la percepción del consumidor educándolo sobre los riesgos del mercado informal y posicionando los pilares de BakShop: **garantía legal escrita, soporte técnico directo y atención personalizada en tienda física**. --- ### **Diapositiva 3: Público Objetivo (Buyer Persona)** * **Criterio Demográfico:** Hombres y mujeres de **18 a 55 años**, residentes del sector norte de Barranquilla (calles 79 a 99, carreras 38 a 65). * **Criterio Conductual:** Usuarios actuales de iPhone o personas con alta intención de compra de productos Apple en los próximos 12 meses. * **Perfil de Decisión:** Consumidores que valoran la seguridad de su dinero, el respaldo postventa y la certeza de adquirir equipos originales por encima de buscar el precio más bajo en el mercado informal. --- ### **Diapositiva 4: La "Big Idea" (Concepto Central Creativo)** * **Concepto Central:** **"Tu iPhone sin riesgos"** * **Racional Creativo:** Ataca de manera directa la principal barrera emocional del comprador: el miedo al engaño o a la pérdida de inversión en el comercio informal. Presenta a BakShop como el aliado seguro que convierte la compra de un iPhone en una experiencia de total tranquilidad y respaldo. --- ### **Diapositiva 5: Objetivos SMART de Campaña** 1. **Dimensión Cognitiva (Conocimiento):** Incrementar en un **35% el alcance e impresiones** de la
(Planificación Estratégica y Preproducción Creativa) para la asignatura de **Advertising On & Off Line** con la profesora Hellen. Además, recuerda que ya tienes generada en tu panel de **Studio** (en la columna de la derecha) la presentación interactiva de referencia titulada **`Plan Estratégico de Campaña IMC: BakShop`**, la cual sigue exactamente esta misma estructura. --- # 📋 **Preliminar del Parcial 2: Plan Estratégico y Preproducción IMC** **Cliente Real:** BakShop (Calle 93 # 46, Norte de Barranquilla) **Equipo:** Isaac Baquero, Nicolás Imitola, Sebastián Yate, Víctor Vargas y tu nombre. --- ### **Diapositiva 1: Portada Oficial** * **Título Principal:** Plan Estratégico de Campaña IMC: BakShop * **Slogan de Campaña:** *"Tu iPhone sin riesgos: La tranquilidad de comprar en el lugar correcto."* * **Subtítulo:** Parcial 2 – Planificación Estratégica y Preproducción Creativa * **Materia:** Advertising On & Off Line | **Docente:** Hellen Hernández --- ### **Diapositiva 2: Diagnóstico y Justificación del Caso** * **Situación de Marca:** BakShop es un comercio minorista especializado en iPhones y accesorios originales de Apple con punto físico en el sector norte de Barranquilla (Calle 93 con Carrera 46). * **Problema Comercial:** Competencia desleal de distribuidores informales que ofrecen equipos a precios anormalmente bajos, generando desconfianza, miedos e incertidumbre en el comprador de tecnología. * **Reto Comunicacional (IMC):** Transformar la percepción del consumidor educándolo sobre los riesgos del mercado informal y posicionando los pilares de BakShop: **garantía legal escrita, soporte técnico directo y atención personalizada en tienda física**. --- ### **Diapositiva 3: Público Objetivo (Buyer Persona)** * **Criterio Demográfico:** Hombres y mujeres de **18 a 55 años**, residentes del sector norte de Barranquilla (calles 79 a 99, carreras 38 a 65). * **Criterio Conductual:** Usuarios actuales de iPhone o personas con alta intención de compra de productos Apple en los próximos 12 meses. * **Perfil de Decisión:** Consumidores que valoran la seguridad de su dinero, el respaldo postventa y la certeza de adquirir equipos originales por encima de buscar el precio más bajo en el mercado informal. --- ### **Diapositiva 4: La "Big Idea" (Concepto Central Creativo)** * **Concepto Central:** **"Tu iPhone sin riesgos"** * **Racional Creativo:** Ataca de manera directa la principal barrera emocional del comprador: el miedo al engaño o a la pérdida de inversión en el comercio informal. Presenta a BakShop como el aliado seguro que convierte la compra de un iPhone en una experiencia de total tranquilidad y respaldo. --- ### **Diapositiva 5: Objetivos SMART de Campaña** 1. **Dimensión Cognitiva (Conocimiento):** Incrementar en un **35% el alcance e impresiones** de la
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BakShop se presenta como una solución confiable para la compra de iPhones y accesorios originales en Barranquilla, abordando los riesgos del comercio informal. Su estrategia creativa se enfoca en usuarios de Apple de 18 a 55 años, promoviendo la idea de "Tu iPhone sin riesgos" con una propuesta de valor que garantiza compras seguras y atención personalizada. Con un objetivo SMART de aumentar el alcance e impresiones en un 35%, BakShop implementará contenidos digitales y activaciones en...