Маркетингова товарна політика в екосистемі створення стійкої цінності (Product Policy in Value-Driven Ecosystems) за змістом Вступ. Стратегічний мандат товарної політики: від фізичного артефакту до архітектури довічного досвіду. 2. Онтологія продукту за Ф. Котлером: трирівнева та п'ятирівнева модель розширеного продукту (Core, Actual, Augmented, Potential). 3. Класифікація товарів та послуг: товари споживчого попиту (зручності, попереднього вибору, особливого попиту, пасивного) та промисловий сегмент (B2B). 4. Продуктовий портфель (Product Portfolio): глибина, ширина, насиченість і довжина товарної лінії; матриця BCG та її цифрова ревізія. 5. Життєвий цикл продукту (PLC — Product Life Cycle): динаміка стратегій на етапах виведення, зростання, зрілості та занепаду. 6. Товарні інновації та дифузія інновацій за Евереттом Роджерсом (Innovators, Early Adopters, Chasm). 7. Брендинг і капітал бренду (Brand Equity): архітектура бренду, маперинг асоціацій та ідентифікація в phygital-економіці. 8. Упаковка, екологічна циркулярність та регуляторний комплаєнс (ESG- вимоги допакування у світі). 9. Модульний дизайн, кастомізація та сервітизація продукту (Product-as-aService / PpaS). 10.Аудит продуктового портфеля: маржинальний мікс, кананізація та матриця виведення з експлуатації (Sunset Policy). 11.Висновки.
Маркетингова товарна політика в екосистемі створення стійкої цінності (Product Policy in Value-Driven Ecosystems) за змістом
Вступ. Стратегічний мандат товарної політики: від фізичного артефакту
до архітектури довічного досвіду.
2. Онтологія продукту за Ф. Котлером: трирівнева та п'ятирівнева модель
розширеного продукту (Core, Actual, Augmented, Potential).
3. Класифікація товарів та послуг: товари споживчого попиту (зручності,
попереднього вибору, особливого попиту, пасивного) та промисловий
сегмент (B2B).
4. Продуктовий портфель (Product Portfolio): глибина, ширина, насиченість
і довжина товарної лінії; матриця BCG та її цифрова ревізія.
5. Життєвий цикл продукту (PLC — Product Life Cycle): динаміка стратегій
на етапах виведення, зростання, зрілості та занепаду.
6. Товарні інновації та дифузія інновацій за Евереттом Роджерсом
(Innovators, Early Adopters, Chasm).
7. Брендинг і капітал бренду (Brand Equity): архітектура бренду, маперинг
асоціацій та ідентифікація в phygital-економіці.
8. Упаковка, екологічна циркулярність та регуляторний комплаєнс (ESG-
вимоги допакування у світі).
9. Модульний дизайн, кастомізація та сервітизація продукту (Product-as-aService / PpaS).
10.Аудит продуктового портфеля: маржинальний мікс, кананізація та
матриця виведення з експлуатації (Sunset Policy).
11.Висновки.
Created using ChatSlide
Цей документ охоплює три ключові аспекти бізнес-стратегії: перший - від продукту до стійкої цінності, з акцентом на життєвий цикл та моделі Котлера; другий - управління портфелем та розвитком, включаючи інвестиції та інновації; третій - створення екосистеми довічної цінності, що включає брендинг, упаковку та модульність. Кожен аспект підкреслює важливість адаптації до змінюваного ринку та потреб споживачів.