Теория U&G в эпоху цифровых медиа

Created using ChatSlide

Теория использования и удовлетворения (ИУ), основы которой были заложены Катцем, Блумлером и Рубиным, исследует, почему аудитория выбирает медиа и какую активную роль играет в этом процессе. Она классифицирует использование медиа на ритуализированное, инструментальное и целенаправленное. Современное применение теории проявляется на цифровых платформах, таких как TikTok и Netflix, объясняя пользовательские мотивы и влияние алгоритмов. Однако, она сталкивается с критикой за излишнюю веру в...